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产品创新是企业生存之道

关注：9722 发布时间:2014-09-10 作者：宁静致远56 来源：新浪博客

中国制造创新步履艰难：生产厂家没有主观愿望，创新研发需要成本支持，知识产权保护缺乏法制人文环境，得过且过的陈旧观念，急功近利的浮躁心态和短浅眼光都是产品创新的巨大阻碍。

作为企业，技术进步与产品创新永远是生存必不可少的手段。技术创新的结果便是驱动企业不断设计、生产出市场需求的各种新产品。产品创新是技术创新的延续和深入。

一个企业能否持续不断地进行产品创新，开发出适合市场需求的新产品，是决定企业持续健康发展的关键。尤其是在科学技术发展日新月异、产品生命周期大大缩短的互联网时代，数以千计、万计的巨量同类产品同台呈现，前所未有的被消费者反复推敲揣摩，比较筛选，企业产品面临的挑战更加严峻，消费者的理性清醒，专业睿智，使得产品面临史无前例的严格检查与优选。不及时更新产品，会导致企业的快速消亡。

钟表作为兼具完善功能、精湛技艺、时尚特征和文化内涵的消费品，是艺术与技术交集的特殊产品。钟表产业领军精密制造，诠释时尚潮流，彰显钟表文化。钟表产品创新更需要快捷、迅速，引领消费快人一步。

市场上没有永远畅销的产品，任何一种产品的市场存在只有时间长短之分，这是由产品生命周期理论决定的。产品是为了满足市场上消费者的需求而产生的，不同时期的消费者存在不同的消费倾向，见异思迁，求新求异是人类天性。尤其时下文化的多样性和经济水平的不断提高带来人们消费行为的特立独行，追求独特个性。消费需求不断更新变化，市场总是对产品不断提出新的要求。适应消费者需求的产品即能市场上生存；过时的，不能满足消费者需求的产品，会遭到市场无情的淘汰。市场规则的代价是惨重的，竞争是残酷的。企业永远不能坐等自己的产品遭到市场淘汰后才去研发新产品，敏锐的商业嗅觉，对于消费需求发展趋势的研判与掌控能力是企业的基本生存本能。企业必须主动自觉地迎合市场的变化，开发相应的产品，企业才能够不断发展，否则，企业的生存就面临威胁。不断变化的消费者需求，决定了企业必须不断创新产品。归根结底产品是企业生命的载体，企业产品的消亡，意味着企业以这种产品作为其生命载体的可能性消失，如果此时企业没有开发出新产品，企业就会随之消亡。市场竞争是残酷的，消费者是挑剔的，任何产品都不会因为现时消费者的宠爱，就永远得到消费者的欣赏与青睐。消费需求是丰富多彩的，市场是瞬息万变的。因此，企业不断开发研制适应消费者需求变化的新产品，是一个企业永恒的生命活力，是不断健康发展的前提和基础。

产品创新增加获利的机会，降低市场风险，形成新的增长点，使企业在市场竞争中处于有利地位，有利于产品结构调整。

产品创新获得和积累核心技术和管理经验，增添公司快速反应能力，快速处理能力，以适应多边的市场。

产品创新增加产品品种，提高品质、品位、品格和品牌影响力。在细分的市场上，既有大众化的产品，同时有高档产品。在产品宽度和深度上满足不同层次的客户需求，扩大加深顾客和公司的亲和力，有利于争取客户，克服了以前靠促销，靠狂轰烂炸的广告战术来形成品牌，转而依靠功能完善，设计精美、适销对路的产品赢得品牌。

产品创新创造健康积极的企业文化，蓬勃向上的创新氛围，增强员工的凝聚力，向心力和归属感。
产品创新创造新的消费需求。用独树一帜与众不同的核心竞争力去创造更多的消费需求，大幅度提升企业盈利空间，使企业持续发展，做百年老店。

钟表企业必须坚持产品创新，张扬钟表文化，贴近消费，引领时尚潮流，完成自主品牌的立足与发展。

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