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2016年上半年中国智能手表市场分析报告
受关注品牌第一名是？

发布时间：2016-08-26 作者：ZOL 来源：ZOL

在经过了2014年的概念兴起和2015年的市场增容,2016年的智能穿戴产业已经逐渐趋近于平稳,在经过了无数市场冲刷,以及消费者所选择的优胜略汰之后,仅剩下了一批能够被消费者认可的穿戴品牌留在了这个市场上。在智能穿戴的众多产品类别之中,智能手表应当算是穿戴设备中的高端产品,无论是该类设备的价格区间,还是它拥有更多更全面的功能用途,都让智能手表在智能穿戴产业中有着更高的关注度。

智能手表品类大幅度受到关注,主要还是因为Apple Watch的出现,虽然此前一直有Garmin等运动型智能手表的身影,也有三星Gear S和MOTO 360等商务定位的智能手表,但始终都没有打开关注人群过于小众的尴尬处境。虽然从结果分析,Apple Watch的最终销量仍然不如预期,但是凭借苹果的品牌影响力,让智能手表产业着实火了起来。

第一部分:2016上半年中国智能手表市场品牌及产品走势
——蓝海风向标转向智能产业链受冲击

虽然在2015年陆续有智能手表新品的出现,但是仍然敌不过众多智能穿戴厂商的流失速度。但与智能手机所处在的红海市场不同,智能穿戴产品毕竟不是刚需,所以很多品牌消失之后,并不会像手机一样有更多的厂商补上来,所以在没有更多优秀产品给行业注入一针强心剂,那么品牌数量的持续走低就成为了必然。

从ZDC互联网调研中心的数据中显示,在2016年的第一季度智能手表品牌数量迅速下滑,而到了第二季度又出现稳步回升。究其原因,是因为苹果在4月份召开的春季发布会上,又发布了数款Apple Watch的个性表带,其中有适合运动时佩戴的尼龙材质,也有爱马仕合作彰显身份的皮革材质,使得消费者的关注点又再一次的回归。

相比于4月智能手表品牌的高调回归,2016年上半年的智能手表产品数量却又非常稳定,除了1月到2月有明显的差距外,其余几个月几乎无明显变化。虽然整体的基数数量出现下滑,但市场中的重点关注产品却几乎没有任何的变化,可以看出退出的很多厂商及其产品,要不是不符合市场的山寨产品,再者就是看着今年VR市场火爆而转线作战的投机厂商。

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在经过了2014年的概念兴起和2015年的市场增容,2016年的智能穿戴产业已经逐渐趋近于平稳,在经过了无数市场冲刷,以及消费者所选择的优胜略汰之后,仅剩下了一批能够被消费者认可的穿戴品牌留在了这个市场上。在智能穿戴的众多产品类别之中,智能手表应当算是穿戴设备中...就像上文所说,其实苹果并不是第一家开始做智能手表的厂商,但是因为Apple Watch与iPhone的紧密联系,致使很多iPhone用户在挑选穿戴设备时自然而然的选择了Apple Watch,并且也同样因为Apple Watch自身的时尚属性,让很多消费者对其产生兴趣。

根据ZDC互联网调研中心的数据中显示,消费者在智能手表的品牌关注度上仍然是对苹果的兴趣最大,也是因为Apple Watch与iPhone的关系十分紧密。紧随其后的是华为、三星和MOTO,其中三星和MOTO早在苹果之前就已经拥有了智能手表产品,所以拥有一些固有用户。而华为是因为2015年底发售的HUAWEI WATCH备受好评,今年年初CES上公布的施华洛世奇女款手表又再一次震惊四座,使得华为在智能手表领域夺得了不错的成绩。

看过整个上半年的中国智能手表市场品牌关注度的ZDC数据,我们再将Q1和Q2两个季度分开后,看一下两个季度的比例对比。

从2016年Q1和Q2两个季度的品牌关注比例来看,所有品牌的变化都不是很大。其中三星Q2季度有着小幅度的涨幅,是因为三星Gear S2在年初进行了小幅度的固件升级,使得手表与三星等众多安卓手机有了更加有趣的交互体验,让三星智能手表的关注群体不在只限于三星用户。

虽然众多一线厂商的智能手表产品价格区间非常透明,但是剥离主价格区间2000-5000元的产品仍然不在少数,因为国内穿戴用户的消费理念普遍存在于百元价格的手环档,所以很多国内的厂商就会通过减少功能和配置,来降低价格吸引消费者,这也是很多知名品牌的智能手表在国内不温不火的原因之一。

即便Apple Watch的产品线众多,但用户最关心的还是不锈钢材质的Apple Watch,所以导致3001元-5000元的价格区间内的智能手表有着非常高的关注度。而2001-3000元区间内不但有Apple Watch Sport版,还涵盖了HUAWEI WATCH、三星Gear S2和MOTO 360二代,所以也是较大一部分的用户专注区间。

第二部分:2016上半年中国智能手表市场关注比例

2016上半年中国智能手表市场关注比例——虽然销量不理想但消费者热情未减就像上文所说,其实苹果并不是第一家开始做智能手表的厂商,但是因为Apple Watch与iPhone的紧密联系,致使很多iPhone用户在挑选穿戴设备时自然而然的选择了Apple Watch...

第三部分: 2016年上半年中国智能手表市场5大品牌关注度
——苹果成智能手表救星盘活整条产业链

在上文中的ZDC全国智能手表关注比例图中就得出了结论,苹果在所有智能手表品牌中的关注度无人能及,比2、3、4、5名加起来的关注度还要高。但是当把位列前5名的品牌单独拿出举例后,还是可以看出苹果在用户关注度上的巨大优势。特别是在4月召开的苹果春季发布会时,关注度甚至将达到5大品牌的一半。

最后我们再落实到每个品牌的产品上看,三星在5大智能手表厂商中拥有着7款设备的最高数量,但是其很多产品多是在2015年前发布的,所以关注度并不是很高,MOTO的问题也同三星一样,虽然谷歌已经将Android Wear的第一使用权交到了MOTO手上,但是因为安卓阵营本身就不如OS那样一体化,所以并没有很多安卓手机用户对Android Wear的智能手表产生刚性需求。

华为在15年底和16年初,快速推出了5款适用不同人群的HUAWEI WATCH,并且在功能时尚属性上都有这不错的表现,所以作为一家国产科技厂商,华为也在智能手表领域上博得了很多消费者们的关注。

小天才的成功或许和某果卫视的某项亲子综艺节目有着抹不开的关系,随着该综艺节目的热播,致使小天才电话手表成了国内家长们为孩子购置智能安全设备的不二选择,虽然小天才并不是第一家进入智能安全领域的厂商,但是凭借其电视台好推广的天然优势,让小天才不但在众多儿童智能手表中脱颖而出,并且在众多成人智能手表厂商中挤进全国前5的关注度。

Apple Watch的产品虽然并不算多,但是因为iPhone的泛用性,以及手表与手机的无缝对接,让Apple Watch无可厚非的成为了智能手表的代名词。虽然国内用户在选购时仍然是选择了最低配的Apple Watch Sport,但是根据ZDC的统计显示,国内用户在购买运动版的手表时,关注度最高的仍然是不锈钢版的Apple Watch。希望下一代的苹果智能手表可以在不同的版本之间有个更多的区分,也好让注重性价比的国内用户在购买时有所取舍。

第三部分:2016年上半年中国智能手表市场5大品牌关注度——苹果成智能手表救星盘活整条产业链

在上文中的ZDC全国智能手表关注比例图中就得出了结论,苹果在所有智能手表品牌中的关注度无人能及,比2、3、4、5名加起来的关注度还要高。但是当把位列前5名的品牌单独拿...

1、关注度研究方法
本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法
ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

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ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

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